يواصل قطاع السلع الفاخرة في الشرق الأوسط الاعتماد على المتسوقين الأثرياء في المنطقة للمساعدة في تعويض الضعف في أسواقه الرئيسية في الولايات المتحدة والصين في الوقت الحالي.
ويأتي ذلك مع إعادة فتح المجال الجوي في المنطقة، واستمرار صمود وقف إطلاق النار الذي توسطت فيه الولايات المتحدة بين إسرائيل وإيران.
ونجح الشرق الأوسط، بفضل التدفقات السياحية القوية والثروات المحلية، في تجاوز التباطؤ العالمي الأخير في مبيعات السلع الفاخرة، والذي من المتوقع أن يتفاقم هذا العام، حيث حققت بعض العلامات التجارية نموًا في مبيعاتها هناك بمعدلات ثنائية الرقم.
وأفادت مجموعة شلهوب الاستشارية في مجال تجارة التجزئة بأن مبيعات السلع الفاخرة في دول الخليج ارتفعت بنسبة 6 في المئة لتصل إلى 12.8 مليار دولار من سوق تبلغ قيمته حوالي 400 مليار دولار العام الماضي.
وتتجاوز بذلك الانخفاض العالمي البالغ نسبته حوالي اثنين في المئة، مع تسجيل إقبال قوي على الأزياء الراقية والمجوهرات ومنتجات التجميل.
ومع ذلك، تعتمد هذه التجارة بشكل كبير على قطاع السياحة المزدهر في المنطقة، حيث تُقدّر شركة باين الاستشارية أن حوالي 50 و60 في المئة من مبيعات السلع الفاخرة في الشرق الأوسط تأتي من السياح.
وأكّد اندلاع الحرب الجوية بين إسرائيل وإيران الشهر الماضي المخاطر المستمرة في منطقة كانت الاضطرابات فيها تتصاعد بالفعل منذ أحداث السابع من أكتوبر 2023.
ونتيجة للحرب المباشرة بين إيران وإسرائيل والتي استمرت اثني عشر يوما ألغت شركات الطيران رحلاتها وأعادت توجيه طائراتها عقب الضربات الإسرائيلية على إيران في 13 يونيو، وهي إجراءات يجري حاليًا التراجع عنها.
وصرحت فيديريكا ليفاتو الشريكة الرئيسية في باين “في هذه المرحلة لم نعدّل توقعاتنا للنمو على المدى الطويل، إذ لا نزال نرى إمكانات كبيرة في المنطقة.”
وأضافت في تصريح لوكالة رويترز “مع ذلك، ازدادت التقلبات قصيرة الأجل في الأسابيع القليلة الماضية، وقد تستمر، اعتمادًا على تطور الوضع.”
وتُعدّ المنطقة مركزًا هامًا للإنفاق على السفر، حيث يُفضّلها الأثرياء الروس، وكذلك الآسيويون الأثرياء، وقد ازدادت أهميتها منذ أن أدّى غزو روسيا لأوكرانيا إلى فرض عقوباتٍ وتحويل مسارات الرحلات الجوية بين أوروبا وآسيا من مساراتٍ أكثر شماليةً إلى الشرق الأوسط.
كما تُمثّل المنطقة بوابةً للعلامات التجارية الراقية للوصول إلى المتسوقين الأثرياء من الهند، حيث منعت الرسوم الجمركية المرتفعة شركاتٍ مثل أل.في.أم.أتش الفرنسية من توسيع شبكات متاجرها.
وصرح ماكس هاينمان، الرئيس التنفيذي المشارك لمجموعة جيبر هاينيمان لتجارة التجزئة في قطاع السفر، بأنّ سوق السفر في المنطقة أظهر مرونةً طويلة الأمد على الرغم من الاضطرابات. ولا يزال متفائلًا.
وقال المسؤول في الشركة التي توسّعت مؤخرًا إلى السعودية وتُدير متاجر أزياءٍ في مطارات جدة، تعرض علاماتٍ تجاريةً فاخرة، “قد نشهد انخفاضاتٍ، لكن النمو سيبقى.”
وفي برادا، ارتفعت مبيعات الربع الأول من العام الجاري في المنطقة بنسبة 26 في المئة على أساسٍ سنوي، بينما ارتفعت مبيعات هيرميس هناك بنسبة 14 في المئة.
وافتتحت علامات الأزياء والمجوهرات الراقية متاجر جديدةً واستضافت فعالياتٍ مميزة، الأمر الذي يكشف مدى اهتمامها بأسواق المنطقة على الرغم من التوترات الجيوسياسية.
وعلى سبيل المثال، عرضت علامة أزياء الرجال زينيا، ومقرها ميلانو، هذا الشهر مجموعتها الربيعية في دار الأوبرا بدبي، مركز الفخامة الرائد في المنطقة، في عرض أزياء على منصة بديكور متقن أستوحي من فيلا إيطالية.
وأقام المصمم اللبناني الشهير إيلي صعب عرضه بمناسبة الذكرى السنوية الخامسة والأربعين في الرياض في نوفمبر الماضي، والذي تضمن أداءً للمغنية سيلين ديون.
وافتتحت علامات ديور وسان لوران وفالنتينو متاجر في البحرين العام الماضي، بينما اصطحبت لويس فويتون ضيوفها هذا العام إلى صحراء دبي لتناول وجبة فطور، واستضافت شانيل حفل عشاء في أبوظبي مرتبطًا بإطلاق مجموعة مجوهرات راقية.
لكن الحفاظ على أعداد الزوار إلى وجهات الشرق الأوسط سيكون أمرًا حيويًا لجذب المتسوقين. وتقول وكالة السفر الفاخرة غلوبال ترافل مومنتس إن حجم رحلاتها طويلة الأمد إلى الشرق الأوسط لم يتأثر حتى الآن بالاضطرابات الأخيرة.
ومع ذلك، وبالنظر إلى الأحداث الأخيرة، هناك “حذر أكبر” حاليًا قبل إتمام الرحلات إلى الشرق الأوسط ككل، على حد قولها.
